26 апреля 2018 года в Москве состоялась торжественная церемония Effie Awards Russia 2018, на которой наградили самые эффективные маркетинговые проекты, реализованные в прошлом году.
Телеканал ТНТ4 взял бронзу в номинации «СМИ. Маркетинг. Реклама» за кейс рекламной кампании по запуску первого собственного шоу «Деньги или позор». По мнению жюри из 220 экспертов сферы маркетинга, телеканал успешно справился с задачей сделать из непредсказуемого и жёсткого шоу настоящий ТВ-хит. Благодаря правильной коммуникации с аудиторией, которую ТНТ4 выстраивал в скандальном и дерзком стиле самого шоу, доля проекта оказалась выше средней доли телеканала, и в интернете выпуски проекта суммарно набрали более 30 миллионов просмотров. ТНТ4 стал единственным призёром в своей номинации, набрав баллы на бронзовую награду.
Гавриил Гордеев, директор ТНТ4: «Победа стала возможна благодаря профессиональной комплексной и креативной работе всей команды ТНТ4. Также благодарю продюсеров Comedy Club Production, дядю Витю, Вячеслава Дусмухаметова и Андрея Чегутаева за то, что они создали такое крутое комедийное шоу, которое хочется так же весело продвигать. Основа нашей маркетинговой стратегии — продавать то, что у нас действительно есть и что нам самим нравится. И, в отличии от других каналов, чуть больше можем позволить себе хулиганить, но только для тех телезрителей, которые готовы такое поведение принять. Награда доказывает, что нам удалось наладить эффективную коммуникацию с нашей целевой аудиторией».
Effie Awards Russia — национальный этап международной Effie Worldwide. Это единственная мировая награда за достижения в сфере рекламы и маркетинга, которая представлена в России. Конкурс проводится с 1968 года в 44 странах на пяти континентах. Его цель — определить самые яркие и эффективные проекты, выявить тренды и задать курс на развитие института качественного профессионального маркетинга. Ежегодно в премии участвуют ведущие международные и российские бренды, а также крупнейшие рекламные агентства.