Метро откроет двери в магазин

метро 1

Пассажиры будут онлайн покупателями. Мэрия Москвы запускает новый проект в метро: в ожидании поезда пассажиры смогут выбрать товар для рекламных изображений, помещенных на зале, а затем завершить заказать онлайн с доставкой. Пилотный проект по продаже бытовой электроники в метро начинается в конце августа на станции «Выставочный». Эксперты говорят, что на всех станциях метро, ​​чтобы ввести такую ​​схему будет трудно торговать.

 

Как рассказали «Ъ» в пресс-службе департамента транспорта в Москве, в конце лета на станции метро «Выставочный» откроет виртуальный магазин. Прямо в колонке на платформе будет построен в так называемые лайт-боксы — свет окон с изображением товаров, которые можно купить через интернет в ожидании поезда.

На этапе пилотного проекта в качестве партнера выбран в качестве Media Markt, которая продает электронное оборудование и товары для дома (по данным агентства Infoline, в 2012 году компания заняла третье место на рынке с доходов из 41 млрд руб.).

«Компания была заинтересована в пилотном и технически готовы к реализации новых технологических проектов», — выбор департамента транспорта в Москве, добавив, что рассмотрели партнерство с другими компаниями, но почему сотрудничество с ними была отклонена, не сказали .

Станция «Выставочный» выбран московскими властями, а движение поездов на нем с увеличенными интервалами замены (около 10 минут), это даст пассажирам больше времени, чтобы выбрать сам товар. Свет витрин с позиции 324 будет установлен на трех сторонах каждой из колонн. Вы можете сделать покупку четырьмя способами: с помощью QR-кода или технологии NFC (беспроводная смарт-чипом телефон, который сшит информации о продукте) или по SMS. «В первом этап оплаты за товар будет наличными с курьером или в магазине, если вы едете за товаром», — говорят в СМИ Markt.

В degartamente транспорта «Ъ» пояснили, что проект «позволит пассажирам в Москву, чтобы быть более мобильными в покупке технологии продуктов». Министерство добавил, что все расходы на предоставление инфраструктуры, необходимых для реализации проекта, является Media Markt. Компания не раскрывает инвестиции.

Виртуальный магазин, рассказали «Ъ» в Media Markt, планируется начать 28 августа и удерживали в пилотном режиме ориентировочно до октября. Тогда, как объяснили в мэрии, решение о продолжении работы с привлечением новых компаний и других станций.

Обратите внимание, что эксклюзивные права на размещение рекламы на платформе станции метро имеет компания «Auto Sell», которая использует в качестве рекламного носителя стене над путями. Тем не менее, виртуальный магазин организован без нее.

«На» Выставка «нет рекламных площадей по контракту мы не имеем права размещать объявления там, — сказал» Ъ Авто «, генеральный директор» Sell «Злата Кривонос -. Видимо, это специальный проект Департамента и в метро.» Интересно, что весной 2013 года городские власти объявили аукцион на 1,6 млрд руб. , чтобы привлечь рекламодателей в метро, ​​но он был отменен из-за отсутствия интереса со стороны компаний.

Похожие виртуальных магазинов находится на южнокорейской сети супермаркетов Homeplus (совместный проект крупнейшей розничной сети в Великобритании Tesco и Samsung) в метро Сеула. После запуска проекта в 2011 Homeplus увеличила продажи в интернете на 130%.

«Конкретные потенциал этого проекта есть, но есть некоторые нюансы, которые могут создать сложности, — сказал генеральный директор» Infoline-Аналитика «Михаил Бурмистров -. Московское метро очень перегружен, и в самом деле люди должны быть в состоянии встать , осмотреть товар, найти QR-код. В часы пик на многих станциях не могу этого сделать. »

Кроме того, по его мнению, торговая схема не для всех потребителей. «Это будет популярна на» Выставка «,» Международная «,» Мякинино «станций в центре города с соответствующей аудиторией, готовы делать покупки таким образом», — полагает он.